مجله اینترنتی کهلیک مجله ای برای تمامی سلیقه ها (سبک زندگی، سرگرمی، سلامتی، آشپزی، گردشگری، علمی، آموزشی و ...)

صدا و سیما:بازیگر صحنه رسانه های مغرض نباشیم

۱۳۹۵/۱۰/۲۱ 20 بازدید
صدا و سیما:بازیگر صحنه رسانه های مغرض نباشیم
کد مطلب : 407307


در دنیای رقابت رسانه ها و سرعت بالای انتقال اخبار، توجه به منبع دریافت پیام و خبر یکی از مهم ترین مباحث سواد رسانه ای است.


جستجوی رابطه اقتصادی رسانه و پیام (کسب سود مادی یا سیاسی و یا افزایش اعتبار و یا هرنوع سود دیگر)، نکته مهم دیگریست که در کشف اهداف پنهان رسانه ها به مخاطب کمک می کند.


کشف رابطه هژمونی(قدرت) و رسانه، شناخت افکار، اهداف و خط مشی سیاسی صاحبان و مالکان رسانه ها، یعنی صاحبان قدرت که تأمین کننده اقتصاد رسانه ها هستند، نکته بسیار مهم دیگریست که هدف از ارسال یک پیام یا نحوه پوشش یا پرداختن به یک خبر در رسانه ها را مشخص می کند.


بنابراین کشف این نکته که انتشار این پیام چه سودی برای صاحبان این رسانه فراهم می کند و از آن چه نتیجه‌ای خواهند گرفت، از اهمیت ویژه ای در سواد رسانه ای برخوردار است. اما نکته بسیار مهم و ظریف دیگر، آن است که هیچگاه صاحبان رسانه ها، اهداف پنهان یا زیرمتن های پیام خود را به وضوح برای مخاطب آشکار نمی کنند و برای اثرگذاری بیش تر بر مخاطب از انواع شیوه‌های اثرگذاری مانند چاشنی های مؤثر همراهی کننده پیام، ابزارها و تکنیک‌های اقناعی مختلف مثل گواهی دادن نخبگان، گواهی دادن همگان یا مردم عادی، تکنیک‌ اقناعی ارابه، بی طرف نشان دادن خود یا گرفتن ژست خیرخواهانه و شگردها و تکنیک‌های دیگر این چنینی استفاده می کنند.


استفاده از ابزارها، چاشنی ها و تکنیک‌های اقناعی در هر رسانه با توجه به نوع رسانه می تواند متفاوت باشد اما داشتن سواد رسانه ای، برغم ظاهر متفاوت آن ها، می تواند همسویی و اهداف مشترک برخی رسانه ها در ایدئولوژی‌ و اهداف پنهان آن ها را آشکار بسازد.


چه ارسال پیام توسط چهره های معقول یا دارای قدرت اقناعی بالا و یا حتی خواندن خبر توسط چهره های زیبا و دلنشین یا لوکیشن جذاب در تلوزیون باشد و چه شیوه تنظیم و چیدمان خبر در رسانه های مکتوب که می تواند چنین باشد: استفاده هدفمند از کلماتی خاص با بار منفی یا مثبت و جهت دهنده به پیام، مصادره به مطلوب کردن کلمات و واژگان، پنهان کردن خبرهای جهت دار و هدفمند لابه لای چند خبر با بارخنثی و چیدمان معقول و بی طرف، بازنمایی وقایع با استفاده از تصاویر هدفمند یا دستکاری شده. درواقع رسانه ها با توجه به خط مشی سیاسی و اهداف تأمین کنندگان مالی آن ها، اخبار را به گونه ای به مخاطب منتقل می کنند که به نتایج هدف گذاری شده خود در مخاطب دست یابند.


حال این هدف می تواند یک هدف طولانی مدت مانند ایجاد تغییرات فکری یا ایدئولوژیک در مخاطبان باشد، یا یک هدف کوتاه مدت مانند ایجاد کنش ها و واکنش های اجتماعی و افزایش ناگهانی رفتارهای هیجانی در برهه های زمانی خاص، برای دستیابی به اهداف مورد نظر گردانندگان رسانه ها.


این مهم، در شرایط بحرانی (سیاسی، اقتصادی ، وقایع اجتماعی، حوادث و مانند آن)، از اهمیت بالاتری برخوردار می شود و ایدئولوژی ها یا خط مشی سیاسی رسانه ها، بیش از پیش در لایه‌های زیرین هر پیام گنجانده می شوند.


دراین زمان، مخاطبان پیام های رسانه ای که از سواد رسانه ای بالایی برخوردار نباشند یا قادر به کشف اهداف پنهان و زیرمتن های پیام های رسانه ای نباشند، با توجه به نوع مصرف رسانه ای خود، تبدیل به بازیگران عرصه سیاست بازیگردانان رسانه ای خواهند شد. لذا افزایش سواد رسانه ای و استفاده از آموزه های آن در موارد بحرانی از اهمیت بسیار بالاتری برخوردار می شود.


کشف روابط پنهان بین پیام های هدفمند که قصد دارند به افکار و رفتار مخاطبان جهت دهی کرده و در مخاطب انگاره سازی کنند، ذهنیت او از پدیده های اطرافش را شکل داده یا تغییر دهند و او را تبدیل به بازیگر عرصه سیاست خود یا کارگر رایگان تأمین کننده منافع خود نمایند ، و شناخت نیت سوء رسانه های معاند یا به قول عامیانه، رسانه هایی که قصد دارند از آب گل آلود ماهی خویش را بگیرند و بر موج عواطف عمومی سوار شوند، از ویژگی‌های اصلی سواد رسانه ایست که در زمان های بحرانی از اهمیت بسیار بالاتری برخوردار می شود.


در زمان های خاص و شرایط بحرانی، هوشمندانه تر از رسانه ها استفاده کنیم و به اهداف ارسال کنندگان پیام ها و منافع احتمالی منابع خبری بیاندیشیم.


دکتر لیلا وصالی - استاد علوم ارتباطات







منبع : jamejamonline.ir جام جم آنلاین لینک مطلب در سایت منبع

نویسندگی در مجله اینترنتی کهلیک برای همه آزاد است، کافیست عضو شوید و دانسته هایتان را با سایرین به اشتراک بگذارید :

برای عضویت در مجله اینترنتی کهلیک کنید

دیدگاه ها(0)

دیدگاه خود را ثبت کنید:

صدا و سیما:پخش تولیدات نمایشی رادیو از آنتن شبکه های صدا

صدا و سیما:نیکزاد سکوت سه ساله را می شکند

صدا و سیما:کدخدایی: بادیگارد ندارم، 7 میلیون حقوق می گیرم و پراید دارم

صدا و سیما:تلویزیون، میزبان جهان سینما می شود

صدا و سیما:نگاهی علمی بر حمل و نقل پاک در برنامه چرخ

صدا و سیما:راه‌اندازی رادیو زیارت برای زائران رضوی

صدا و سیما:رسانه ملی در مسیر تعامل و همگرایی

صدا و سیما:خاطرات مهران غفوریان از دوران کچلی + فیلم

صدا و سیما:برگزیدگان جشنواره رازی در « طلوع» فردا

صدا و سیما:رسانه ملی در اوج قدرت قرار دارد

صدا و سیما:مرحله نهایی داوری عکس سوگواره عبرات

صدا و سیما:« رازهای پنهان» در رادیو نمایش برملا می شود

صدا و سیما:«چشم شب روشن» با عکاسی پرتره

صدا و سیما:سفر به مرز توران با صدای بهروز رضوی

صدا و سیما:پخش رسمی شبکه امید، بزودی

صدا و سیما:«امپراطور جهنم» از پشت دوربین + عکس

صدا و سیما:حضور فراگیر متخصصان در اجلاس فناوری رسانه

صدا و سیما:آخوندی: هواپیمای ایرباس را قاچاق نکردیم

صدا و سیما:چهره های برتر روابط عمومی در قاب «فوتون»

صدا و سیما:ملیت های حاضر در سوگواره عبرات مشخص شدند

صدا و سیما:«محله گل و بلبل ۲» گرفتار پیری زودرس شد

صدا و سیما:تلویزیون مازندران آینه ورزش استانی

فیلم و سریال:تصاویر دیروز و امروز یک فیلم خاطره انگیز

صدا و سیما:جهانگرد به «شکرستان» اضافه می‌شود

صدا و سیما:«راوی دفاع مقدس» مهمان امشب «خندوانه» می‌شود

صدا و سیما:پخش تولیدات نمایشی رادیو از آنتن شبکه های صدا

سرگرمی:جزئیات بیشتر از مرگ نهنگی که سه انسان را کشته بود (تصاویر)

سرگرمی:قیمت سرسام آور گران ترین خانه تاریخ : 250 میلیون دلار! (گزارش تصویری)

صدا و سیما:نیکزاد سکوت سه ساله را می شکند

سرگرمی:تمساحی به اندازۀ یک خودرو گردشگران را میخکوب کرد!

صدا و سیما:کدخدایی: بادیگارد ندارم، 7 میلیون حقوق می گیرم و پراید دارم

صدا و سیما:تلویزیون، میزبان جهان سینما می شود

سرگرمی:خواست شوت بزند ، خودش پرتاب شد

صدا و سیما:نگاهی علمی بر حمل و نقل پاک در برنامه چرخ

موسیقی:از جشنواره تا جشنواره

صدا و سیما:راه‌اندازی رادیو زیارت برای زائران رضوی

صدا و سیما:رسانه ملی در مسیر تعامل و همگرایی

صدا و سیما:خاطرات مهران غفوریان از دوران کچلی + فیلم

صدا و سیما:برگزیدگان جشنواره رازی در « طلوع» فردا

صدا و سیما:رسانه ملی در اوج قدرت قرار دارد

سرگرمی:مسابقه شنای بازیکنان چلسی!

صدا و سیما:مرحله نهایی داوری عکس سوگواره عبرات

صدا و سیما:« رازهای پنهان» در رادیو نمایش برملا می شود

سرگرمی:جفت‌ پای کانگورو به سگ بخت برگشته

سرگرمی:فیل عصبانی همه جا را به آشوب کشید

موسیقی:فقط آرزو کن

سینما و تئاتر:آمار با غبار

صدا و سیما:«چشم شب روشن» با عکاسی پرتره

گوناگون:پدیده شگفت انگیز ستون های نور

صدا و سیما:سفر به مرز توران با صدای بهروز رضوی