مجله اینترنتی کهلیک مجله ای برای تمامی سلیقه ها (سبک زندگی، سرگرمی، سلامتی، آشپزی، گردشگری، علمی، آموزشی و ...)

صدا و سیما:بازیگر صحنه رسانه های مغرض نباشیم

۱۳۹۵/۱۰/۲۱ 25 بازدید
صدا و سیما:بازیگر صحنه رسانه های مغرض نباشیم
کد مطلب : 407307


در دنیای رقابت رسانه ها و سرعت بالای انتقال اخبار، توجه به منبع دریافت پیام و خبر یکی از مهم ترین مباحث سواد رسانه ای است.


جستجوی رابطه اقتصادی رسانه و پیام (کسب سود مادی یا سیاسی و یا افزایش اعتبار و یا هرنوع سود دیگر)، نکته مهم دیگریست که در کشف اهداف پنهان رسانه ها به مخاطب کمک می کند.


کشف رابطه هژمونی(قدرت) و رسانه، شناخت افکار، اهداف و خط مشی سیاسی صاحبان و مالکان رسانه ها، یعنی صاحبان قدرت که تأمین کننده اقتصاد رسانه ها هستند، نکته بسیار مهم دیگریست که هدف از ارسال یک پیام یا نحوه پوشش یا پرداختن به یک خبر در رسانه ها را مشخص می کند.


بنابراین کشف این نکته که انتشار این پیام چه سودی برای صاحبان این رسانه فراهم می کند و از آن چه نتیجه‌ای خواهند گرفت، از اهمیت ویژه ای در سواد رسانه ای برخوردار است. اما نکته بسیار مهم و ظریف دیگر، آن است که هیچگاه صاحبان رسانه ها، اهداف پنهان یا زیرمتن های پیام خود را به وضوح برای مخاطب آشکار نمی کنند و برای اثرگذاری بیش تر بر مخاطب از انواع شیوه‌های اثرگذاری مانند چاشنی های مؤثر همراهی کننده پیام، ابزارها و تکنیک‌های اقناعی مختلف مثل گواهی دادن نخبگان، گواهی دادن همگان یا مردم عادی، تکنیک‌ اقناعی ارابه، بی طرف نشان دادن خود یا گرفتن ژست خیرخواهانه و شگردها و تکنیک‌های دیگر این چنینی استفاده می کنند.


استفاده از ابزارها، چاشنی ها و تکنیک‌های اقناعی در هر رسانه با توجه به نوع رسانه می تواند متفاوت باشد اما داشتن سواد رسانه ای، برغم ظاهر متفاوت آن ها، می تواند همسویی و اهداف مشترک برخی رسانه ها در ایدئولوژی‌ و اهداف پنهان آن ها را آشکار بسازد.


چه ارسال پیام توسط چهره های معقول یا دارای قدرت اقناعی بالا و یا حتی خواندن خبر توسط چهره های زیبا و دلنشین یا لوکیشن جذاب در تلوزیون باشد و چه شیوه تنظیم و چیدمان خبر در رسانه های مکتوب که می تواند چنین باشد: استفاده هدفمند از کلماتی خاص با بار منفی یا مثبت و جهت دهنده به پیام، مصادره به مطلوب کردن کلمات و واژگان، پنهان کردن خبرهای جهت دار و هدفمند لابه لای چند خبر با بارخنثی و چیدمان معقول و بی طرف، بازنمایی وقایع با استفاده از تصاویر هدفمند یا دستکاری شده. درواقع رسانه ها با توجه به خط مشی سیاسی و اهداف تأمین کنندگان مالی آن ها، اخبار را به گونه ای به مخاطب منتقل می کنند که به نتایج هدف گذاری شده خود در مخاطب دست یابند.


حال این هدف می تواند یک هدف طولانی مدت مانند ایجاد تغییرات فکری یا ایدئولوژیک در مخاطبان باشد، یا یک هدف کوتاه مدت مانند ایجاد کنش ها و واکنش های اجتماعی و افزایش ناگهانی رفتارهای هیجانی در برهه های زمانی خاص، برای دستیابی به اهداف مورد نظر گردانندگان رسانه ها.


این مهم، در شرایط بحرانی (سیاسی، اقتصادی ، وقایع اجتماعی، حوادث و مانند آن)، از اهمیت بالاتری برخوردار می شود و ایدئولوژی ها یا خط مشی سیاسی رسانه ها، بیش از پیش در لایه‌های زیرین هر پیام گنجانده می شوند.


دراین زمان، مخاطبان پیام های رسانه ای که از سواد رسانه ای بالایی برخوردار نباشند یا قادر به کشف اهداف پنهان و زیرمتن های پیام های رسانه ای نباشند، با توجه به نوع مصرف رسانه ای خود، تبدیل به بازیگران عرصه سیاست بازیگردانان رسانه ای خواهند شد. لذا افزایش سواد رسانه ای و استفاده از آموزه های آن در موارد بحرانی از اهمیت بسیار بالاتری برخوردار می شود.


کشف روابط پنهان بین پیام های هدفمند که قصد دارند به افکار و رفتار مخاطبان جهت دهی کرده و در مخاطب انگاره سازی کنند، ذهنیت او از پدیده های اطرافش را شکل داده یا تغییر دهند و او را تبدیل به بازیگر عرصه سیاست خود یا کارگر رایگان تأمین کننده منافع خود نمایند ، و شناخت نیت سوء رسانه های معاند یا به قول عامیانه، رسانه هایی که قصد دارند از آب گل آلود ماهی خویش را بگیرند و بر موج عواطف عمومی سوار شوند، از ویژگی‌های اصلی سواد رسانه ایست که در زمان های بحرانی از اهمیت بسیار بالاتری برخوردار می شود.


در زمان های خاص و شرایط بحرانی، هوشمندانه تر از رسانه ها استفاده کنیم و به اهداف ارسال کنندگان پیام ها و منافع احتمالی منابع خبری بیاندیشیم.


دکتر لیلا وصالی - استاد علوم ارتباطات







منبع : jamejamonline.ir جام جم آنلاین لینک مطلب در سایت منبع

نویسندگی در مجله اینترنتی کهلیک برای همه آزاد است، کافیست عضو شوید و دانسته هایتان را با سایرین به اشتراک بگذارید :

برای عضویت در مجله اینترنتی کهلیک کنید

دیدگاه ها(0)

دیدگاه خود را ثبت کنید:

صدا و سیما:چتر حمایت ایران کالا از صنایع کوچک باز شد

صدا و سیما:«عبور از بن بست» در رادیو نمایش

رادیو:مسابقه ای تعاملی با حضور مخاطبان رادیو ایران

صدا و سیما:پخش مصاحبه اختصاصی با سید حسن نصرالله امشب از شبکه یک سیما

صدا و سیما:هشدارهای اقتصادی با رنگ‌وبوی طنز

صدا و سیما:تبلیغ و پخش رایگان، هدیه رسانه ملی به صنایع فعال

صدا و سیما:جنبه‌های مختلف سواد رسانه‌ای

صدا و سیما:خبرهای امروز تاریخ فردا هستند

رادیو:«همه سیزده سالگی‌ام» در رادیو ایران

صدا و سیما:با مهدی‌ هاشمی در جستجوی آرامش

صدا و سیما:عطر یاس به نیکوکاران سلام می‌کند

صدا و سیما:با مهدی‌هاشمی در جستجوی آرامش

صدا و سیما:چرخ و ربات شبیه ساز پرواز

صدا و سیما:«پرستاران» امشب به شبکه یک می‌آیند

صدا و سیما:تحلیل‌های فوتبالی در «چهارسوی لیگ»

گفتگو محور:از توان فکری فرزندانم کمک می‌گیرم

صدا و سیما:از آلاسکا تا مارتین لوتر کینگ به روایت «روزنه»

صدا و سیما:سلفی عجیب «رامبد جوان»!

صدا و سیما:پیام تسلیت معاون سیما به مناسبت درگذشت حسن جوهرچی

صدا و سیما:نظام مالیاتی کشور زیر ذربین نگاه یک

صدا و سیما:تدارک گسترده مراکز استانی برای گرامیداشت دهه فجر

صدا و سیما:پرستاران در قاب سیما

صدا و سیما:پلاک عاشقی در رادیو ایران

صدا و سیما:سیمای فجر در قاب 4 سیما

صدا و سیما:پخش زنده اختتامیه تئاتر فجر

سرگرمی:تلفیق فوتبال و بسکتبال با حضور رونالدینیو

سرگرمی:خاطره گویی استاد کهنمویی از بروس لی

صدا و سیما:چتر حمایت ایران کالا از صنایع کوچک باز شد

سرگرمی:عنکبوت خوری آنجلینا جولی خبرساز شد (عکس)

سرگرمی:قوی‌ترین نوار چسب دنیا

سینما و تئاتر:بخشی از هنرنمایی مرحومه ایران بزرگمهری راد

صدا و سیما:«عبور از بن بست» در رادیو نمایش

رادیو:مسابقه ای تعاملی با حضور مخاطبان رادیو ایران

سرگرمی:گوسفند باهوش و زیرک

صدا و سیما:پخش مصاحبه اختصاصی با سید حسن نصرالله امشب از شبکه یک سیما

سرگرمی:مردی که بدون حرکت «لب» صحبت می کند

سرگرمی:تلفیقی از هنر نقاشی و موسیقی در خلق آثار زیبا

سرگرمی:دوست دارم هر کاری را با جدیت انجام دهم

سرگرمی:اسنوبرد سواری در حیاط خانه

سرگرمی:یک روز کاری مهماندارهای پر زرق و برق هواپیمایی ایرفلوت روسیه + عکس

سرگرمی:محافظت شیر از بچه آهو

سینما و تئاتر:نخستین مصاحبه آنجلینا جولی پس از طلاق: دوران سختی بود اما قدرتمند می شوم!

سرگرمی:شگفت‌انگیزترین و زیباترین تصاویر از دنیای زیر آب + عکس

صدا و سیما:هشدارهای اقتصادی با رنگ‌وبوی طنز

سینما و تئاتر:واکنش باران کوثری به تشکر جردن باروز + عکس

سرگرمی:تجربۀ دردناک‌ترین نیش دنیا!

موسیقی:چجوری تونستی

سرگرمی:برخورد شدید اتومبیل با گاو

سرگرمی:خلق اثر هنری نقاش بر روی دیوار

صدا و سیما:تبلیغ و پخش رایگان، هدیه رسانه ملی به صنایع فعال