مجله اینترنتی کهلیک مجله ای برای تمامی سلیقه ها (سبک زندگی، سرگرمی، سلامتی، آشپزی، گردشگری، علمی، آموزشی و ...)

صدا و سیما:بازیگر صحنه رسانه های مغرض نباشیم

۱۳۹۵/۱۰/۲۱ 48 بازدید
صدا و سیما:بازیگر صحنه رسانه های مغرض نباشیم
کد مطلب : 407307


در دنیای رقابت رسانه ها و سرعت بالای انتقال اخبار، توجه به منبع دریافت پیام و خبر یکی از مهم ترین مباحث سواد رسانه ای است.


جستجوی رابطه اقتصادی رسانه و پیام (کسب سود مادی یا سیاسی و یا افزایش اعتبار و یا هرنوع سود دیگر)، نکته مهم دیگریست که در کشف اهداف پنهان رسانه ها به مخاطب کمک می کند.


کشف رابطه هژمونی(قدرت) و رسانه، شناخت افکار، اهداف و خط مشی سیاسی صاحبان و مالکان رسانه ها، یعنی صاحبان قدرت که تأمین کننده اقتصاد رسانه ها هستند، نکته بسیار مهم دیگریست که هدف از ارسال یک پیام یا نحوه پوشش یا پرداختن به یک خبر در رسانه ها را مشخص می کند.


بنابراین کشف این نکته که انتشار این پیام چه سودی برای صاحبان این رسانه فراهم می کند و از آن چه نتیجه‌ای خواهند گرفت، از اهمیت ویژه ای در سواد رسانه ای برخوردار است. اما نکته بسیار مهم و ظریف دیگر، آن است که هیچگاه صاحبان رسانه ها، اهداف پنهان یا زیرمتن های پیام خود را به وضوح برای مخاطب آشکار نمی کنند و برای اثرگذاری بیش تر بر مخاطب از انواع شیوه‌های اثرگذاری مانند چاشنی های مؤثر همراهی کننده پیام، ابزارها و تکنیک‌های اقناعی مختلف مثل گواهی دادن نخبگان، گواهی دادن همگان یا مردم عادی، تکنیک‌ اقناعی ارابه، بی طرف نشان دادن خود یا گرفتن ژست خیرخواهانه و شگردها و تکنیک‌های دیگر این چنینی استفاده می کنند.


استفاده از ابزارها، چاشنی ها و تکنیک‌های اقناعی در هر رسانه با توجه به نوع رسانه می تواند متفاوت باشد اما داشتن سواد رسانه ای، برغم ظاهر متفاوت آن ها، می تواند همسویی و اهداف مشترک برخی رسانه ها در ایدئولوژی‌ و اهداف پنهان آن ها را آشکار بسازد.


چه ارسال پیام توسط چهره های معقول یا دارای قدرت اقناعی بالا و یا حتی خواندن خبر توسط چهره های زیبا و دلنشین یا لوکیشن جذاب در تلوزیون باشد و چه شیوه تنظیم و چیدمان خبر در رسانه های مکتوب که می تواند چنین باشد: استفاده هدفمند از کلماتی خاص با بار منفی یا مثبت و جهت دهنده به پیام، مصادره به مطلوب کردن کلمات و واژگان، پنهان کردن خبرهای جهت دار و هدفمند لابه لای چند خبر با بارخنثی و چیدمان معقول و بی طرف، بازنمایی وقایع با استفاده از تصاویر هدفمند یا دستکاری شده. درواقع رسانه ها با توجه به خط مشی سیاسی و اهداف تأمین کنندگان مالی آن ها، اخبار را به گونه ای به مخاطب منتقل می کنند که به نتایج هدف گذاری شده خود در مخاطب دست یابند.


حال این هدف می تواند یک هدف طولانی مدت مانند ایجاد تغییرات فکری یا ایدئولوژیک در مخاطبان باشد، یا یک هدف کوتاه مدت مانند ایجاد کنش ها و واکنش های اجتماعی و افزایش ناگهانی رفتارهای هیجانی در برهه های زمانی خاص، برای دستیابی به اهداف مورد نظر گردانندگان رسانه ها.


این مهم، در شرایط بحرانی (سیاسی، اقتصادی ، وقایع اجتماعی، حوادث و مانند آن)، از اهمیت بالاتری برخوردار می شود و ایدئولوژی ها یا خط مشی سیاسی رسانه ها، بیش از پیش در لایه‌های زیرین هر پیام گنجانده می شوند.


دراین زمان، مخاطبان پیام های رسانه ای که از سواد رسانه ای بالایی برخوردار نباشند یا قادر به کشف اهداف پنهان و زیرمتن های پیام های رسانه ای نباشند، با توجه به نوع مصرف رسانه ای خود، تبدیل به بازیگران عرصه سیاست بازیگردانان رسانه ای خواهند شد. لذا افزایش سواد رسانه ای و استفاده از آموزه های آن در موارد بحرانی از اهمیت بسیار بالاتری برخوردار می شود.


کشف روابط پنهان بین پیام های هدفمند که قصد دارند به افکار و رفتار مخاطبان جهت دهی کرده و در مخاطب انگاره سازی کنند، ذهنیت او از پدیده های اطرافش را شکل داده یا تغییر دهند و او را تبدیل به بازیگر عرصه سیاست خود یا کارگر رایگان تأمین کننده منافع خود نمایند ، و شناخت نیت سوء رسانه های معاند یا به قول عامیانه، رسانه هایی که قصد دارند از آب گل آلود ماهی خویش را بگیرند و بر موج عواطف عمومی سوار شوند، از ویژگی‌های اصلی سواد رسانه ایست که در زمان های بحرانی از اهمیت بسیار بالاتری برخوردار می شود.


در زمان های خاص و شرایط بحرانی، هوشمندانه تر از رسانه ها استفاده کنیم و به اهداف ارسال کنندگان پیام ها و منافع احتمالی منابع خبری بیاندیشیم.


دکتر لیلا وصالی - استاد علوم ارتباطات







منبع : jamejamonline.ir جام جم آنلاین لینک مطلب در سایت منبع

نویسندگی در مجله اینترنتی کهلیک برای همه آزاد است، کافیست عضو شوید و دانسته هایتان را با سایرین به اشتراک بگذارید :

برای عضویت در مجله اینترنتی کهلیک کنید

دیدگاه ها(0)

دیدگاه خود را ثبت کنید:

چشمه قل قل کجاست

برندگان برنامه سه ستاره 95 96 مشخص شد./ به همراه تعداد رای ها

صدا و سیما:هر کجا هستید بازی ایران و قطر را از تلویزیون ببینید

صدا و سیما:تلویزیون، همنشین سفره هفت‌سین خانواده‌ها

صدا و سیما:عدم پشتیبانی سامانه سین مثل سریال از ایرانسلی ها

صدا و سیما:شادی خانواده‌های ایرانی در «کودک شو»

صدا و سیما:بازدید معاون سیما از پشت صحنه 2 سریال

صدا و سیما:ساعت پخش سریال‌های نوروزی اعلام شد

صدا و سیما:سوره «حجرات» محور اصلی برنامه‌سازی نوروزی شبکه قرآن

صدا و سیما:146 هزار دقیقه برنـامه برای نـوروز

صدا و سیما:معاون امور استان‌های رسانه ملی از شبکه «شما» بازدید کرد

صدا و سیما:یادی از جناب خان در برنامه دیشب خندوانه

صدا و سیما:«طراحی صنعتی ایران» در برنامه چرخ

صدا و سیما:پخش 5 مستند تماشایی در شبکه 4

صدا و سیما:«دلارام» از رادیو نمایش روایت می‌شود

رادیو:دبیر نخستین جشنواره قاب های ماندگار در پلاک 8

صدا و سیما:معرفی 10 رویداد برتر دنیای نجوم در «آسمان شب»

صدا و سیما:ویژه برنامه های نوروزی شبکه یک اعلام شد

صدا و سیما:«GEM TV» معاند است

صدا و سیما:افتتاح فرستنده سوم دیجیتال و ایستگاه پر قدرت مدرس

صدا و سیما:ماجرای عاشق شدن حامد همایون در ۱۸ سالگی

صدا و سیما:بررسی رادیویی شیوه های دشمن برای کاهش مشارکت در انتخابات

كودك و نوجوان:مدیر آرشیو شبکه کودک سیما منصوب شد

صدا و سیما:باند بازی، کم‌کارم کرده است

صدا و سیما:«جیوگی » و نگاهی تازه به ناهنجاری‌های اجتماعی

تبریک میلاد حضرت علی ع

شعری زیبا و تأمل برانگیز

چشمه قل قل کجاست

برندگان برنامه سه ستاره 95 96 مشخص شد./ به همراه تعداد رای ها

سرگرمی:چگونه با مقوا یک لوله را برش دهیم؟

گوناگون:می گویند این فیلم به خاطر یک شباهت سانسور شده است

سرگرمی:وقتی اسب وحشی به خاطر کره اش رام می شود

سرگرمی:ابتکار طنز تماشاگران برای مهاجمِ گل نزن!

سرگرمی:علاقه مارچلو لیپی به غذاهای ایرانی +عکس

سرگرمی:بلندترین کافه دنیا در میعادگاه مُد

سرگرمی:شوخی سرکلاس درس!

سرگرمی:ساخت کیف دستی زنانه با استفاده از کتاب

سرگرمی:خانه ای از جنس کاغذ +عکس

سرگرمی:حراج قدیمی‌ترین وسپای جهان+عکس

سرگرمی:انیمیشن فوتبال مدرن

سرگرمی:تفاوت اخلاق گاو و شتر و گوزن

سرگرمی:طالبی 27 هزار دلاری + تصاویر

حیات وحش:نبرد شیر و ببر در باغ وحش

سرگرمی:تمیز کردن شیشه هواپیما توسط خلبان

سرگرمی:رکورد صعود پله با سر شکسته شد + عکس

صدا و سیما:هر کجا هستید بازی ایران و قطر را از تلویزیون ببینید

چهره ها:جدید ترین عکس ترانه علیدوستی در فصل دوم شهرزاد

سرگرمی:لحظه بلعیدن یک کفتار توسط مار پیتون

سرگرمی:خلاقیت در طبیعت بهاری

سرگرمی:نمایش دیدنی و زیبا